“Perdemos oportunidades porque no concedemos la importancia debida a la comunicación”

“Perdemos oportunidades porque no concedemos la importancia debida a la comunicación”

“Perdemos oportunidades porque no concedemos la importancia debida a la comunicación”

Entrevista Manuel Campo Vidal DN

Manuel Campo Vidal, director del Instituto de Comunicación Empresarial, habla sobre comunicación, televisión y el papel de los medios de comunicación en la sociedad actual para el Diario de Noticias de Álava. Reproducimos un extracto de la entrevista publicada el 9 de septiembre.

¿Están excesivamente politizados los medios en España?

Los medios de comunicación están excesivamente atrincherados: los medios en general y los periodistas en particular. Entras en una tertulia y tú miras quién participa y es perfectamente previsible a quién va a atacar o a quién va a defender la persona que tienes ahí sentada. Ese atrincheramiento reduce el interés de los programas o no contribuye nada a la formación de un criterio razonable sobre las cosas. Creo además que ese atrincheramiento de los medios en sus posiciones políticas o ideológicas ha contribuido a una pérdida de credibilidad del periodismo en general (…) Si los medios de comunicación no somos creíbles, entonces perdemos nuestra fuerza y nuestra capacidad de intervención en la sociedad. A la salida de la transición estábamos en posiciones muy altas y ahora estamos en posiciones muy bajas… digo yo que algo estaremos haciendo mal para tener este retroceso.

¿Cómo recuperamos esa credibilidad?

Pues haciendo una información más honesta. Creo que la objetividad pura no existe y por lo tanto cada uno puede tener una inclinación determinada, pero hay unos mínimos que no se pueden pervertir ni dinamitar. Muchos periodistas han perdido la costumbre de consultar una segunda fuente, después no se rectifica nunca y hay muchísimas imprecisiones; deberíamos ser mucho más exigentes a la hora de presentar el producto periodístico final. También influye el hecho de que España es un país en el que se prescinde de la experiencia con una alegría francamente preocupante en busca de contratos más baratos. Tiene que haber un relevo generacional, pero en las redacciones es deseable que conviva la juventud y las personas en formación con la experiencia porque si no repercute rápidamente en la pérdida de credibilidad.

Usted es de los que opina que en España no nos tomamos en serio lo de comunicar bien ¿por qué ocurre eso?

Ese es uno de los grandes déficit que tenemos en España y en general en el mundo latino (…) Concediéndole más importancia al mundo de la comunicación, hemos dejado que el mundo anglosajón comunique mejor que nosotros (…) ¿Por qué? Porque en las escuelas los enseñan a comunicar y porque aquí admiramos otras cosas. En Inglaterra admiran al que es capaz de hablar brillantemente, en España eso no sucede y el resultado final es que nosotros, como profesionales y al final como país, perdemos oportunidades porque no le hemos concedido a la comunicación el lugar que es debido.

“Medios de comunicación y periodistas están hoy excesivamente atrincherados”

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